半岛体育京东健康助力医疗器械品牌线上布局 打造共赢新业态

　　半岛体育京东健康助力医疗器械品牌线上布局 打造共赢新业态公众对呼吸健康认知提升和国内整体医疗水平提升等因素推动医疗辅助器械从医院走向家庭，使得健康监测器械从有刚需的患者普及到有达成健康目标需求的新受众。

　　“医用变家用，大件变小件”趋势背后，是消费者健康管理观念的升级。消费者从被动、应对性的就医诊疗，逐渐转向主动、常态性的护理保健。随着季节轮转，由秋入冬，气温迅速下降，咳喘病人增多，进入呼吸类疾病的高发期，呼吸类就成为消费者居家治疗的首选。

　　雾化器的使用场景越来越广泛，秋冬季儿童呼吸道疾病多发，医院排队难、易交叉感染，雾化器成为有娃一族家中必备；咽喉炎去医院开药在家中治疗，也是很多成年人的选择。

　　呼吸机则主要针对睡眠呼吸障碍和肺病呼吸护理，目前场景以阻塞性睡眠呼吸暂停（OSA）和慢性阻塞性肺病（COPD）的治疗为主半岛体育官方网站，属于治疗需求未被满足的大慢病市场。目前全球约有OSA患者9.4亿人，中国患者超过1.7亿人，全球COPD患者约有4.7亿人，中国患者超过1亿人。

　　鱼跃集团深耕呼吸健康产品二十余年，鱼跃医疗电商事业部总经理于才皓在接受记者采访时表示，当前的消费者更加偏向于高升数、低噪音的5L及以上专业制氧机产品，这种变化反映了用户健康认识的提高和对产品体验的更高追求。

　　“随着患者对疾病认识程度的提升，对相关产品的接受程度也越来越高。”有业内人士表示，以前人们对打鼾习以为常，觉得戴呼吸机没必要，也有羞耻感。今年有多位名人“自曝”佩戴呼吸机，让大家开始慢慢了解这种疾病，并逐渐接受佩戴呼吸机的治疗方式。

　　随着产业技术进步、消费观念转变，正在向“小型化、智能化”升级。健康医疗设备品牌欧姆龙健康医疗（中国）有限公司副总经理刘京良表示，欧姆龙以优化用户体验为导向，尤其在产品同质化的竞争压力下，致力于打造产品差异性。例如，使用体验层面，产品静音以及便携性升级。例如，压缩式空气雾化器C28S，以升级轻音科技，静享细腻雾化为亮点；NE-C28T则升级搭载蓝牙传输功能，可与智能手机配对，实时传输管理健康数据。技术层面，产品数字化升级。手持网式雾化器NE-U200采用了可抛弃式树脂网式喷雾头，避免药物堵塞问题，提高每次雾化治疗时药物的雾化质量。

　　“这些创新举措有助于巩固品牌在竞争激烈的市场中的地位，同时确保产品能够满足用户的需求，提供卓越的体验半岛体育官方网站。” 刘京良说。

　　氧精灵品牌电商总监王谦表示，近年来，企业加大研发投入半岛体育官方网站，通过与科研机构合作，开发出噪声更低，体积更小巧的便携型制氧。同时，从个人使用场景到家庭场景，产品覆盖面不断拓展。

　　王谦说，下一步氧精灵产品还将不断加大研发和创新力度，专注于噪音小、体积小、便携度高等方面，根据用户需求提高体验感和舒适度。

　　于才皓也提到，鱼跃也在不断提高自身品牌的创新能力，希望能在品质、性能、价格、售后服务等方面突出竞争优势。

　　近年来，线上已成为消费者购买健康商品的首选渠道。对于线上渠道销量的快速增长，于才皓告诉记者，制氧机作为体积相对较大的医疗设备，在线下消费场景中陈列的数量、型号都很有限，而通过线上渠道消费者可以获取更多不同产品的信息，从而更好地比较参数性能，找到更适合自己的产品。

　　刘京良表示，线上购物通常伴随着便捷的物流和快速的交付选项，使消费者能够足不出户即可快速收到他们所购的产品。

　　目前，氧精灵的销量在线C雾化器在京东健康销售成交额同比增长超过5倍，王谦认为，线上渠道更容易触达消费者，同时因为不需要支付实体门店的门面租金和销售人力成本等费用，线上渠道也可以为消费者提供更优惠的价格。平台全线支持共创共赢

　　近年来，线上渠道飞速发展壮大，为医疗器械品牌提供了代理商入驻药房、器械店直销之外的新销售模式。

　　健康发挥医药供应链及医疗服务资源优势，用户在京东app搜索相关产品，即可在商品详情页中看到“问”入口，由专业人士提供在线解答服务，将“对症”的呼吸健康医疗器械匹配给用户。京东